中医药养生保健跨界“出圈”

　　习近平总书记强调，中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。

　　几千年来，预防与养生都是中医药的重要组成部分。中医药在防未病、重大疾病治疗和疾病康复中，发挥着越来越重要的作用，已全方位融入健康中国建设，不断满足人民日益增长的中医药健康需求。

　　随着人们对养生保健认识不断深入，中医药养生保健越来越受到人们的重视和推崇。这次调研团队走进广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”），深入了解这家拥有多个百年品牌的中药企业，如何结合现代社会特点，创新与传承中医药的养生保健理念。

　　◇让“治未病”深入人心 中医药养生健康理念融入生活

　　记得小时候喉咙痛，妈妈就会端上一碗黑色充满草药气味的汤汁，趁热一口下去，舌尖上的味蕾瞬间绽放，先“苦”后“甘”让人难以忘怀。这种“苦”茶，就是我们熟悉的广东三宝之一“凉茶”。发展至今，凉茶已不再局限于“治病”，而是更注重于“治未病”，形成了一种中国独有的防病养生文化。说到凉茶就不得不提广药集团旗下的百年品牌“王老吉”。

　　据介绍，广药集团是中国最大的制药工业企业，也是中国最大的中成药生产基地。在时尚中药和中药现代化等方面，广药集团带领旗下12家中华老字号、10家百年企业积极“出圈”、“跨界”，探索中医药发展新路径，是我国少有的带领众多老字号品牌实现创新发展，开出“新花”的企业。

　　一直以来广药集团弘扬中医药养生文化，积极打造时尚健康产品，用最先进的科研技术，用最流行的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品。

　　王老吉是其中的杰出代表，经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，开创了凉茶产品新形态。特别是近年开设的王老吉现泡凉茶店以传统凉茶工艺为基础，巧妙融合果汁、茶饮、奶茶等口感和外观，打破传统中药给人“粗、苦、黑”印象，打造出一款款健康、美味和颜值统一的时尚“网红”饮料。

　　除了王老吉凉茶饮料，在今年6月6日-8日广州举办的首届直播节上，刺柠吉成为了广药集团另一款“网红”饮料。“刺柠吉是王老吉品牌年轻化的创新成果。”广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏介绍。

　　国家中医药管理局、科技部2018年印发《关于加强中医药健康服务科技创新的指导意见》提出，通过科技创新丰富中医药健康服务产品种类，拓宽服务领域，提升中医药健康服务能力与水平。随着我国大力推进中医药产业的发展，中医药产品日趋丰富，中医药在养生保健、防病治病及康复等方面的独特优势备受公认。

　　广药集团遵循中医药健康养生理念，紧随时代变迁，借助现代工艺技术，不断创新改良中医药养生健康产品，把中医药养生保健理念带到千家万户之中的做法，为泛珠三角区域中药企业的大力发展推广中医药养生健康提供了有益探索和经验。

　　◇成直播带货“香饽饽” 中医药养生健康产品变时尚“网红”

　　在今年6月“广货带天下，广带天下货”直播节上，广药集团党委书记、董事长李楚源与钟南山院士走进直播间，以幽默、轻松的语言向网友介绍刺梨、刺柠吉等， 当天直播1小时累计观看人次超258万、点赞人次超835万。直播节上广药集团旗下的王老吉、白云山、陈李济、潘高寿、何济公、汉方、敬修堂等知名品牌联合流量级带货网红达人，推广王老吉、刺柠吉、广药牌灵芝孢子油、白云山和黄三七粉、神农草堂中药香囊等一系列健康养生爆款产品。

　　据了解，中医药的经济价值蕴含着巨大潜力，中医药以其绿色的生态，产业链长，消费作用明显的特点已经成为新的经济增长点。据统计，2017年我国中医药大健康产业的市场规模已经达到了17500亿元，同比增长21.1%，到2020年将突破3万亿元，年均复合增长率保持在20%。

　　“发挥科研优势，开发特色中药防治产品，让中药时尚化，让时尚中药化，通过中药与多个产业的跨界合作，形成消费时尚，为人们提供新的健康生活方式，是中医药发展的一条新路径。”今年6月，广药集团党委书记、董事长李楚源在中医药抗疫与传承创新发展研讨会上表示。

　　广药集团近年来持续通过直播电商等商业模式的创新，加速产业转型升级。广药集团相关负责人表示，直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台。

　　据介绍，除了“网红”主播直播带货模式外，广药集团旗下的“网红”养生健康产品还通过淘宝、微信、京东等平台的官方网店，结合线下实体饮料店，进行多渠道销售推广方式，把中医药养生健康产品打造成为年轻人追捧的“网红”产品。

　　◇凉茶博物馆开到国外 加速中医药养生保健产品国际化

　　去年广药集团的广药牌灵芝孢子油成为《财富》全球科技论坛官方指定伴手礼品，让世界科技创业者、知名科技投资者一同感受中医药的养生魅力。

　　据介绍，由白云山汉方主持制定的《植物提取物 灵芝孢子油》国际商务标准正式颁布。这是灵芝孢子油行业首次制定统一、专业的行业标准，不仅填补了国内灵芝孢子油行业标准的空白。让现代中药能够走出国门得到国际认可，是中药国际化进程中的创新之作。

　　近年来，中医药越来越受到世界重视。目前，我国中医药服务已遍及全球180多个国家和地区， 我国的中药产品已出口到170多个国家和地区。

　　

图/凉茶博物馆内景

　　广东凉茶走向世界的步伐早已迈开，王老吉是广东凉茶走出去的典型代表之一。据王老吉凉茶美国市场总经销商连家荣介绍，目前，美国已成为王老吉大陆以外最大的市场，年出口额达数千万元人民币，年增长率达30%。广药集团还在纽约、东京等启动建设王老吉凉茶博物馆项目。李楚源表示，这是广药集团在国际化进程中迈出的重要一步。

　　随着疫情防控常态化发展，公众对于养生保健越来越重视，中医药在养生保健、防病治病及康复等方面的独特优势将会更为凸显。当前，我国大力推进中医药产业发展，未来中医药养生健康产品亦将日趋丰富，广药集团通过应用先进科技工艺改良，把预防保健功能发挥得淋漓尽致，运用最潮流的销售推广手段，让传统中医药更具“流行范儿”，使中国中医药养生保健产品走向世界的做法值得参考借鉴。